当今时代，唯一不变的事情就是变化，创新已成为时代发展的主旋律，大多数企业出售的收益的三分之一强来自新产品及新服务。对企业而言，开发新产品具备极其重大的战略意义，它是企业生存和发展的重要支柱，具体来看，新产品的开发对企业的重要性大多数表现在以下方面：

  l. 开发新产品有利于促进企业成长。一方面，公司能够从新产品中获取更多的利润，另一方面，推出新产品比利用现有产品能更有效地提高市场占有率。利润和市场占有率是企业追求的两个重要目标，它们的增加和提高能帮企业的不断发展。

  2．开发新产品能维护企业的竞争优势和竞争地位。为拥有消费者，占有市场占有率，企业会运用各种方式和手段来获得竞争优势，开发新产品是当今企业加强自身的竞争优势的重要手段。

  3．开发新产品有利于充分的利用企业的生产和经营能力。当企业的生产、经营能力有剩余时，开发新的产品是一种有效的提高其生产和经营能力利用率的手段。因为在总的固定成本不变的情况下开发新产品会使产品成本降低，同时提升公司资源利用率。

  4．开发新产品有利于企业更好地适应环境的变化。在社会匕速发展的今大，企业面临的各种各样的环境条件也不断发生明显的变化。这预示着企业的原有产品可能会衰退，企业一定寻找合适的替代产品。这就导致了对新产品的研究与开发。